Industria jucăriilor poate deschide oportunități de dezvoltare și pentru companii din afara sectorului, de la producători care urmăresc să își diversifice portofoliul până la firme specializate în materiale, procese de fabricație și servicii de dezvoltare a produselor. Acesta este unul dintre unghiurile din care poate fi privit Spielwarenmesse, târgul internațional de la Nürnberg, prezentat pe 6 octombrie, în cadrul unei conferințe de presă online organizate de Camera de Comerț și Industrie Româno-Germană (AHK România). Cea de-a 76-a ediție a evenimentului va avea loc în perioada 2–6 februarie 2027 și va reuni producători, branduri, distribuitori și cumpărători din întreaga lume.
Dincolo de diversitatea produselor expuse, târgul oferă o imagine asupra unui sector în care dezvoltarea de produs, designul, alegerea materialelor, procesele de fabricație și înțelegerea cererii se întâlnesc într-o piață internațională competitivă. Pentru companiile care analizează noi direcții de business, identificarea unor nișe și a unor parteneri potriviți poate fi la fel de importantă ca accesul la tehnologii sau la piețe noi.
O platformă internațională pentru noi parteneriate
Dimensiunea internațională a Spielwarenmesse este ilustrată de rezultatele ediției din acest an: 2.313 expozanți din 68 de țări și aproximativ 60.000 de comercianți și cumpărători din 123 de țări. 82% dintre expozanți au provenit din afara Germaniei, iar 89% dintre vizitatori ocupau poziții cu putere de decizie.
Pentru ediția din 2027, organizatorii urmăresc să extindă oportunitățile de colaborare prin introducerea categoriei Manufacturing Services, dedicată companiilor interesate să găsească parteneri de producție sau soluții pentru întregul lanț valoric. Prezentă în Halele 11.0 și 11.1, aceasta va acoperi competențe de la dezvoltarea produsului și design până la materiale și procese de fabricație specializate.
Această componentă poate prezenta interes și pentru producătorii care doresc să exploreze aplicații noi pentru competențele și capacitățile lor existente. Diversificarea nu presupune întotdeauna dezvoltarea unei tehnologii complet noi; uneori, ea începe prin identificarea unei alte piețe pentru procese, materiale sau servicii deja disponibile. În acest context, contactul direct cu potențiali parteneri și înțelegerea cerințelor unei industrii pot constitui pași importanți în evaluarea unei noi oportunități comerciale.
Tendințele de consum, punct de plecare pentru dezvoltarea produselor
Un alt punct de interes al Spielwarenmesse îl reprezintă identificarea timpurie a tendințelor care influențează piața. Pentru 2027, TrendCommittee a selectat două direcții: Beyond Limits, care evidențiază potențialul terapeutic al jucăriilor, și License to Play, dedicată diversificării produselor construite în jurul unor personaje, branduri și fenomene culturale populare.
Beyond Limits pornește de la ideea că jucăriile pot avea funcții care depășesc divertismentul. Utilizate corespunzător, anumite produse pot contribui la menținerea sau dezvoltarea abilităților motorii și cognitive și pot fi adaptate nevoilor unor persoane cu dizabilități ori ale celor care se confruntă cu afecțiuni precum ADHD, demență sau boala Parkinson. Tendința include și produse cu dimensiuni sau proprietăți tactile adaptate, precum și soluții care facilitează activitățile comune și interacțiunea socială.
Din perspectivă industrială, această direcție atrage atenția asupra importanței proiectării produselor în raport cu utilizatorii și nevoile lor concrete. Adaptarea dimensiunilor, a proprietăților materialelor și a modului de utilizare poate deveni un element de diferențiere pe o piață în care funcționalitatea contează alături de atractivitatea produsului.
Cea de-a doua tendință, License to Play, reflectă schimbarea surselor de inspirație pentru produsele destinate copiilor și adulților pasionați de jocuri și jucării. Personajele din filme, seriale și jocuri video sunt completate tot mai mult de meme-uri, GIF-uri și videoclipuri scurte care devin virale pe rețelele sociale. Potrivit institutului de cercetare de piață Circana, produsele sub licență au reprezentat 37% din vânzările globale de jucării în anul precedent.
Transformarea unui fenomen viral într-un univers de produse se poate produce într-un interval scurt, iar brandurile consacrate, precum Pokémon, Star Wars și One Piece, își păstrează vizibilitatea prin prezența pe mai multe platforme, de la streaming și gaming până la rețelele sociale. Tendința include și branduri asiatice din domeniile anime și K-pop, care câștigă popularitate la nivel mondial.
Pentru companiile implicate în dezvoltarea și fabricarea produselor, asemenea evoluții subliniază importanța flexibilității și a capacității de a răspunde unor cereri care se pot schimba rapid. În paralel, ele arată rolul pe care îl pot avea licențierea și colaborarea dintre deținătorii de branduri și producători în construirea unor game de produse.
Inovație, sustenabilitate și noi segmente de piață
Spielwarenmesse va reuni și în 2027 mai multe zone tematice dedicate produselor noi, companiilor aflate la început de drum și soluțiilor care răspund unor cerințe emergente. În Hala 3A, New Product Gallery va prezenta peste 100 de produse noi, iar StartupArea va oferi companiilor tinere din întreaga lume posibilitatea de a-și prezenta ideile. Produsele finaliste și câștigătoare ale ToyAward vor beneficia, la rândul lor, de vizibilitate suplimentară.
Sustainable Collection va reuni produse selectate, realizate din materiale sustenabile și concepute în conformitate cu principiile economiei circulare. Pentru producători, această zonă oferă un reper asupra modului în care cerințele de sustenabilitate se reflectă în dezvoltarea produselor și în alegerile de materiale.
Alte segmente extind perspectiva asupra pieței. Zona Sports, Leisure, Outdoor, cu o suprafață de 400 m² în Hala 7A, va permite vizitatorilor să interacționeze cu produsele și să le testeze. În cadrul Game Inventors Convention, creatorii de jocuri își vor prezenta prototipurile editorilor internaționali, iar colaborarea cu platforma online de matchmaking Pubblo va facilita întâlnirile dintre participanți.
Programul include și oportunități de informare și schimb de experiență. Toy Business Forum va aborda tendințe din retail și industrie, inteligența artificială, sustenabilitatea și fenomenul kidults — adulții care păstrează un interes activ pentru jucării și produse asociate culturii pop. Value of Play Conference va reuni experți internaționali pentru a analiza importanța culturală, educațională și economică a jocului, iar LicenseTalks va oferi informații despre evoluțiile din industria licențierii.
De la tendințe la oportunități concrete
Spielwarenmesse 2027 propune o perspectivă asupra unei industrii în care cerințele utilizatorilor, evoluția brandurilor și capacitatea de dezvoltare și producție sunt strâns legate.
Pentru companiile interesate de diversificarea activității, participarea la un asemenea eveniment poate fi o modalitate de a înțelege mai bine cerințele unei piețe, de a identifica parteneri și de a evalua oportunități de colaborare. Iar pentru industria jucăriilor, întâlnirea dintre creativitate, tehnologie, cerințe de utilizare și capacități de producție rămâne esențială pentru dezvoltarea unor produse noi și competitive.
Spielwarenmesse 2027 va avea loc la Nürnberg, în perioada 2–6 februarie 2027. Vânzarea biletelor urmează să înceapă pe 4 noiembrie. Pentru detalii suplimentare, accesați https://www.spielwarenmesse.de/en/
